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    江和平:央视也要改变 体育赛事可在春节

      发布时间:2018-01-26 18:57

      腾讯体育3月23日讯 (记者赵宇)今日,“体育产业:下一个风口”论坛在海南博鳌举行。作为与会嘉宾,中央电视台体育频道总监在论坛上表示,目前的这种变化要求央视也必须做出改变,需要迎风而上,而不是躲避。

      江和平表示,从国务院46号文发布以来,我明显感觉到中国体育市场发生了前所未有的变化,“我在岗位待了接近11年,前9年当中基本上风平浪静,就是姚明描述的独轮车。”

      不过随着体育产业的蓬勃发展,江和平认为央视也应该迎风而上,而不是见了风口去躲,“躲是躲不过去的,只有迎着风,向前闯才有生路,否则我们的日子就会一天比一天难熬。”

      江和平认为,新媒体的出现对于央视的改变也起到了巨大的推动作用,“以陈菊红女士(腾讯公司副总裁)为代表的腾讯是其中之一,除了腾讯还有那么多的传统的门户,门户现在也已经是传统媒体了,都在做平台,而且都冠以新媒体。这种变化对中央电视台的确是一种强大的推动力,我们也是到了不得不变的风口了。”

      江和平表示,46号文件的题目叫做《发展体育产业,促进体育消费》,“我个人的理解,发展体育产业是供给侧,促进体育消费是消费侧。其实在目前中国体育市场上是严重的供给不足,不是供给充裕而是不足。怎么样创造更多的机会提供有效供给?”

      江和平在举例时表示,每年春节所有的职业体育都“歇菜”了,没有任何供给,“那时候的供给让给谁?从电视端、新媒体端让给NBA。那时候CBA球员干什么去了?享受天伦之乐和看NBA。正是在这样的情况下,李总带领我们在4年前启动了春节之间的特别编排,我们提供了自己的供给侧改革,就是做了贺岁杯。从大年初一一直做到大年初五,天天有我们自己组织的赛事。”

      “比如说大年初一我们是舞龙舞狮,收视率还挺高的,下午时段0.3的收视率,比平时晚间都要高。到初二、初三我们组织女子九球,初四、初五组织拳击赛事,下午把时间拿出来做中日韩三国围棋最高水平的比赛。这么一来我们不仅解决了春节期间直播赛事资源寡淡的问题,也提高了平时的收视率。”江和平在同相关体育管理部门沟通时也表示,春节期间体育赛事的收视率也很高,“所以职业联赛能不能在春节期间能继续打呢?美国NBA为什么能够打圣诞大战,中国人为什么不能打呢?”

      江和平再次表示,现在已经到了不得不改的地步,“现在都在谈互联网+,或者+互联网,其实对中央电视台这样一个国家电视台来说,我们体育还是走在前面探索的前列的。我们也是最早有了自己的新媒体队伍,也做了所谓的两微一端。两微一端和腾讯天然的新媒体的因素、因子还是有距离的。但已经到了不得不改的地步了,光靠传统媒体单向的传输、传播,已经不能够满足受众的需求。”